在專家看來，跨境電商戰(zhàn)況強(qiáng)烈 轉(zhuǎn)型或成勝局主要認(rèn)識(shí)，跨境電商|電商網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓|跨境電商轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)，與此同時(shí)實(shí)際意義消費(fèi)者品質(zhì)模式專家用戶市場(chǎng)認(rèn)識(shí)，以下是跨境電商戰(zhàn)況強(qiáng)烈 轉(zhuǎn)型或成勝局主要認(rèn)識(shí)！

在專家看來，跨境電商此舉正是指盼通過“線上+線下”方式加快貼近消費(fèi)者，更好地培育用戶與市場(chǎng)，其展示與推廣的意義或大于理論銷售。和此同時(shí)，，跨境電商往質(zhì)量化、專業(yè)化平臺(tái)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。（原題目：跨境電商酣戰(zhàn)線下 平臺(tái)有作用的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要）

跨境電商競(jìng)相規(guī)劃線下店

近日，網(wǎng)易考拉海購首家線下店在杭州正式開業(yè)。據(jù)網(wǎng)易考拉有關(guān)負(fù)責(zé)人走漏，這是網(wǎng)易考拉啟動(dòng)線下零售的第一步，之后機(jī)構(gòu)還將在別的五個(gè)城市規(guī)劃多家線下直營(yíng)店。

杭州不斷是全國跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的后行者，也是網(wǎng)易考拉海購的總部地點(diǎn)，這也是網(wǎng)易考拉海購抉擇將首家線下直營(yíng)店開在杭州的重點(diǎn)起因之一。網(wǎng)易考拉線下直營(yíng)店將為消費(fèi)者供給全品類的進(jìn)口跨境商品，處理以往消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)“不深入認(rèn)識(shí)海外商品”等痛點(diǎn)。消費(fèi)者能夠在現(xiàn)場(chǎng)間接選購進(jìn)口跨境商品，經(jīng)過短期線上清關(guān)，就能夠間接取走商品，改變?cè)星闆r過去消費(fèi)者在跨境電商線下店不可以間接提貨的不便。

在分析人士看來，走線下直營(yíng)路線，是網(wǎng)易考拉海購對(duì)“考拉方式”的主要策略規(guī)劃，通過買通線下零售方式，使消費(fèi)者得到精選、副品的質(zhì)量保證，增強(qiáng)用戶虔誠度與網(wǎng)易考拉品牌抽象。

除網(wǎng)易考拉外，天貓國際、豐趣海淘等跨境電商企業(yè)近期也紛繁發(fā)表進(jìn)軍線下。不久前，天貓國際稱其首家跨境保稅線下自提店將落戶杭州，借此實(shí)現(xiàn)跨境電商新零售落地。1月31日，天貓國際跨境保稅線下自提店首單已成功完成內(nèi)測(cè)。豐趣海淘早在2017年“黑五”大促一段時(shí)間，已在重慶推行“跨境電商+無人零售方式”，打造了戶外智能無人方便店“Wow！”。此外，，豐趣海淘1月31日最新公開發(fā)表報(bào)稱，其首家跨境新零售集成店將于2018年在重慶落地開張。

行業(yè)新風(fēng)口來襲

跟著各大跨境電商企業(yè)的爭(zhēng)相發(fā)力，2018年終由網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、豐趣海淘等掀起的這場(chǎng)線下實(shí)體店熱潮，被業(yè)界視為當(dāng)下跨境進(jìn)口電商與新零售行業(yè)的新風(fēng)口。

不斷從事電子商務(wù)畛域鉆研的專家曹磊以為，此前雖然也有不少進(jìn)口跨境電商、進(jìn)口商設(shè)立O2O方式，但更多的是局限于線下展示線上購置，還有包括線下購置完稅的方式。許多消費(fèi)者由于沒辦法現(xiàn)場(chǎng)提貨或受限于店面SKU非常有限，線下體驗(yàn)稱心度不高，不斷步履踉蹌、不溫不火，以往保稅直購體驗(yàn)核心的劣勢(shì)并未到達(dá)預(yù)期效果，處于“小打小鬧”狀態(tài)。

而近期，隨同著網(wǎng)易考拉海購首家跨境電商線下直營(yíng)店開張、天貓國際的跨境保稅自提店行將落成，還有此前豐趣海淘戶外智能無人方便店“Wow！”的落地，象征著許多國內(nèi)消費(fèi)者能夠不要通過出境游去各國免稅店購物，只要要在自家城市中心商圈就能買到寰球同價(jià)、寰球同步的副品進(jìn)口貨。這關(guān)于“海淘”剁手黨與謀求質(zhì)量消費(fèi)晉級(jí)的用戶來講，無疑將帶來極大方便。

據(jù)專家預(yù)測(cè)，受害于消費(fèi)晉級(jí)趨向，線下零售與跨境電商行業(yè)一直跨界、融合，有望變?yōu)槲磥碇髁鞯牧闶坌聵I(yè)態(tài)之一，并且代表了行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)晉級(jí)的慷慨向。該方式通過打造完整的跨境消費(fèi)閉環(huán)，為消費(fèi)者供給更優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)與高質(zhì)量商品，兩種方式的聯(lián)合將發(fā)生宏大后勁。

平臺(tái)有作用的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要

跟前，電商引流本錢居高不下。關(guān)于整個(gè)電商行業(yè)來說，線上引流平均本錢已到達(dá)了200元/人至300元/人，而且整個(gè)引流效率越來越低。在此情勢(shì)下，包含跨境電商在內(nèi)的各大電商平臺(tái)紛繁開始規(guī)劃線下，通過使用地推、掃碼、移動(dòng)支付、“無人零售”等形式在線下拓展客戶。

跨境電商進(jìn)軍線下實(shí)體店變?yōu)闊岢保朐诟?jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的實(shí)體零售畛域站穩(wěn)腳跟并不是易事。前幾年，部分跨境電商體驗(yàn)店被引進(jìn)城市商業(yè)體，從線上走入線下，但是最終卻折戟沉沙，“體驗(yàn)”流于噱頭，經(jīng)營(yíng)效果差強(qiáng)者意。曹磊示意，大多數(shù)傳統(tǒng)跨境電商線下體驗(yàn)店裸露出的三大困惑值得關(guān)注，一是傳統(tǒng)跨境電商線下體驗(yàn)店出于本錢思考，大多不在劣勢(shì)商圈甚至商場(chǎng)黃金地段；二是有限的門店面積很難做到相當(dāng)片面的產(chǎn)品展示；三是線下體驗(yàn)店上班人員業(yè)務(wù)水平至關(guān)重要，假如上班人員對(duì)品牌甚至產(chǎn)品不具有肯定水平的認(rèn)知，很難將產(chǎn)品劣勢(shì)講解給消費(fèi)者，難以實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

豐趣海淘創(chuàng)始人兼CEO任曉煜預(yù)測(cè)，未來零售的中心在于處理人貨場(chǎng)的分配與關(guān)系，縮短商品與消費(fèi)者的間隔，供給愈加效率高的體驗(yàn)與效率晉升。跟前，中國消費(fèi)者對(duì)海外商品所需逐漸增多元化，而大量的海外好的商品關(guān)于境內(nèi)用戶來說是陌生的，很須在線下有與用戶零間隔接觸的場(chǎng)景。所以，境內(nèi)須這種的線下場(chǎng)景去聚合商品，集合品牌，給消費(fèi)者更多抉擇。

艾媒詢問分析師以為，在“新消費(fèi)”觀點(diǎn)與消費(fèi)晉級(jí)潮流的沖擊下，商質(zhì)量量更有保證的跨境電商市場(chǎng)交易范圍維持迅速上漲。現(xiàn)在跨境電商行業(yè)蒸蒸日上，跨境電商未來仍需一直翻新改革，以踴躍順應(yīng)快速變遷的時(shí)代所需，往質(zhì)量化、專業(yè)化平臺(tái)轉(zhuǎn)型對(duì)跨境電商的發(fā)展至關(guān)重要。

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