商標(biāo)價值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)價值，即商標(biāo)資產(chǎn)含有資產(chǎn)。

為了評估商標(biāo)的價值，我們必須首先了解商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的形成過程。商標(biāo)資產(chǎn)的形成一般可分為三個階段：

1.普通商標(biāo)階段

當(dāng)消費(fèi)者不注意商標(biāo)時，它只是一個普通的商標(biāo)，沒有任何資產(chǎn)特征。

2.商標(biāo)階段的作用

當(dāng)商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品具有一定的作用優(yōu)勢，因此客戶開始逐漸接受其商標(biāo)時，稱該商標(biāo)為功能商標(biāo)，功能商標(biāo)是商標(biāo)產(chǎn)生商標(biāo)資產(chǎn)的初始階段。

3.個性商標(biāo)階段

當(dāng)商標(biāo)在優(yōu)秀品質(zhì)作用的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展自己更鮮明的個性時，即滿足客戶的愛.當(dāng)心理和風(fēng)格的主觀需求時，商標(biāo)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了個性化的階段。一般來說，個性化商標(biāo)開始有一群忠誠的消費(fèi)者。此時，商標(biāo)標(biāo)識產(chǎn)品的質(zhì)量特征已降低為次要因素，每個人的購買欲望都是商標(biāo)個性。

此時，由于客戶通常想直接購買和擁有商標(biāo)個性，商標(biāo)具有相對獨(dú)立的盈利能力。商標(biāo)發(fā)展成為個性化階段，意味著商標(biāo)資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到成熟階段。

隨著公司的發(fā)展，商標(biāo)的價值逐漸增加。直到公司發(fā)展到一定程度，商標(biāo)才成為知名商品，商標(biāo)的價值才開始迅速上升，好的商標(biāo)也要懂得規(guī)劃。如果不小心被其他行業(yè)的人惡意搶注，得不償失。

在成立初期，公司應(yīng)盡量避免這種風(fēng)險，選擇注冊多個行業(yè)或直接注冊各類商標(biāo)，最大限度地保護(hù)其商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，最大限度地發(fā)揮商標(biāo)價值、私有化、商標(biāo)圈和多個領(lǐng)域的融合，選擇提前注冊的商標(biāo)，不僅可以維護(hù)企業(yè)內(nèi)部權(quán)益，而且可以成為一個巨大的投資商機(jī)，未來商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可以獲得大量金額。

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